• 杨翩翩

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 杨翩翩， 1985年3月11日，女，湖南长沙，讲师
主持国家青年基金项目1项,广告对消极情感的调节机制研究：基于神经生理和行为实验，17万，在研

 

主持校级青年项目1项,消极预防型情感唤醒水平与广告中产品属性类型的协同作用对广告效果影响的研究，4万，2015/05-2017/05。

主持校级教学改革项目1项， 推销学教学方式改革研究，2017/5-2018/5， 8000

 

主持高水平大学建设项目，2015/12-2017/12， 7万

 

参与国家面上项目1项，基于经济、环境、社会三维底线的可持续供应链的治理机制：正式契约和关系治理相互补充吗、2016/01-2019/12、59.64万元，在研、59.64万元。


 
教育背景（倒序）

2010.03-2015.03，韩国全北国立大学，市场营销，博士
2008.09-2010.03，瑞典西部大学，数据分析， 硕士
2004.09-2008.06， 华东理工大学，市场营销，学士 
 
主要研究领域

消费者行为学，神经营销。
本人的国家课题项目与神经营销有关。作为一个全新的交叉学科，本人非常有兴趣利用眼动仪，脑电仪，近红外等脑认知方面先进的仪器来测量和记录消费者的脑活动。因为消费者的购买决策大部分是在无意识的情况下做出的。通过传统的自我报告的方式（即调查问卷）不能准确地测量消费者的真实意图。而眼动仪，脑电仪，近红外能准确反映消费者的脑活动，从而揭示消费者的真实意图并预测消费者的购买行为。
 
目前，本人和深圳大学心理学院罗跃嘉教授的团队开展合作。罗跃嘉教授是国内外有名的脑认知专家，建立了国内外一流的实验室，配备有先进的眼动仪，脑电仪，近红外等仪器。目前，本人和罗教授团队成员合作的有关脑电实验正在有序进行。
 
此外，本人还和扬州大学特聘教授盛红开展神经营销的合作。 盛教授已经建立先进的神经营销实验室。可以利用这些实验室开展一些有关神经营销的研究。
 
另外，本人长期研究情感，自我概念，以及广告，对实验法熟悉。
 
其他
 

打算招收博士后。招收对神经营销，实验心理学非常感兴趣的同学（研究生，本科生均可）

科研项目

校级项目
2015/05-2017/05
深圳大学校级青年扶助项目,消极预防型情感唤醒水平与广告中产品属性类型的协同作用对广告效果影响的研究，2015/05-2017/05, 在研，主持。

 

主持校级教学改革项目1项， 推销学教学方式改革研究，2017/5-2018/5， 8000

 

主持高水平大学建设项目，2015/12-2017/12， 7万


 
国家级项目

2017/01-2019/12
国家自然科学基金青年项目。广告对消极情感的调节机制研究：基于神经生理和行为实验，17万，在研，主持。
 
2016/01-2019/12国家自然科学基金面上项目，71572115、基于经济、环境、社会三维底线的可持续供应链的治理机制：正式契约和关系治理相互补充吗、2016/01-2019/12、59.64万元，在研、参加。
 
期刊论文

[1] Choi, N.H., Jung, J. M., Oyunbileg, T., Yang, P. P. The Impact of Emotional Arousal Levels and Valence on Product Evaluations: From Regulatory Goal Perspective [J].European Journal of Marketing, 2016, 50(2)：78–99. (SCI检索)
[2] Jeong, J.Y., Yang, P. P. Tourism in Turkey: How to Deal with Seasonality with Respective to Marketing [J]. Journal of Korean Industrial Economics, 2013, 5(2):17-43.
[3] Yang, P. P, Choi, N.H. The Effects of Emotional Arousal of Negative Prevention Emotion and Product Attribute types in Advertisement on Product Evaluation, Consumer Behavior in Korea (under review)
[4] Yang, P. P., Liu, C., Liu, S. X. How to Advertise to Consumers in Negative Emotional State? In the Case of Anger and Sadness, Journal of Business Research (under review)
[5] Yang, P. P., Zhang, Q.Y., Feng, Y. Y., How Pride Shapes Decisions through Construal Level, Journal of Applied Psychology (under review)
[6] Yang, P.P., Liu, C., Yang, C. C., Liu, S.X. Lay theories affect the effects of incidental pride on Construal Level, European Journal of Marketing (under review)
[7] Choi, N. H., Yang, P. P., Liu, C. A Study on the Factors Influencing Long-Term Goal-Relevant [J]. Journal of Distribution Science, 2014, 12(May): 49-59.
[8] Yang, P. P., Zhang, Q.Y., Feng, Y. Y. How Pride Shapes Decisions through Construal Level, JMS 2015, Shanghai, China, 2015.
[9] Feng, Y. Y., Ye, H., Yang, P. P., Yang, C. C. Exploring the Antecedents of Solver’s Sustained Participation in Crowdsourcing Tasks. Proceedings of Workshop on Business Processes and Services 2015, pp. 1-10, Fort Worth, Texas, USA, 2015.
 
著作/译著/编著
 
科研获奖

课程名称
 
统计分析与SPSS应用， 市场营销学，消费者行为学，推销学
 
教研项目
 
教研论文
 
教学获奖