论文：

1.         Shixiong Liu, Xiaoshan Wen, Lina Wei, Weihong Zhao. Advertising persuasion in China: Using Mandarin or Cantonese? Journal of Business Research，2013，66(12)：2383-2389. SSCI indexed.

2.         Jie Chen, Lefa Teng, Shixiong Liu, Huihuang Zhu. Anticipating regret and consumers' preferences for counterfeit luxury products, Journal of Business Research. 2015, 68(3):507-515. SSCI indexed.

3.         刘世雄, 刘雁妮, 周志民. 广告语言形象的概念化、测量与有效性. 营销科学学报, 2014, 10(1): 112-125. 国家自然科学基金委认可刊物.

4.         刘世雄, 席金菊, 温小山. 广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究. 应用心理学, 2013, 19(2):99-110. 人大复印全文转载.

5.         刘世雄, 梁秋平, 姜凌. 广告语言类型对广告态度之影响研究. 深圳大学学报（人文社会科学版），2012, 29(4): 137-143. CSSCI收录.

6.         Jiang, Ling, Jiang, Nan, Liu, Shixiong. Consumer Perceptions of E-Service Convenience: An Exploratory Study. 2011 2nd Intl Conf on Innovative Computing & Communication and 2010 Asia-Pacific Conf on Information Technology & Ocean Engineering (CICC-ITOE 2011), Macau, China, March 5-6, 2011, p.250-253. EI收录.

7.         ShiXiong Liu, YanXiong Lu, QiuPing Liang, ErYue Wei. Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: an empirical study from Chinese context. Journal of Consumer Marketing, 2010, 27(7): 604-614.

8.         刘世雄, 张宁, 梁秋平. 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究. 深圳大学学报, 2010, 27(6): 77-84. CSSCI收录.

9.         刘世雄. 消费文化决定消费差异. 销售与市场, 2010, (6):82-84. 核心期刊

10.     刘世雄, 张触天. 奢侈品零售店现场购买决策行为研究. 销售与市场, 2010, (6): 34-37. 核心期刊.

11.     《Review on Consumers’ Online Buying Decisions: Synergy Effect between Consumers and Network Environment》，Journal of Chinese Marketing，2009.5.

12.     《TCL印度营销攻略》，《广告大观》，2009年第1期；

13.     《Research on Effect of Current Chinese Cultural Values on Consumption Attitude Loyalty》，《2008 International Conference on Management Science & Engineering (15th)，Vol.1.》，EI和ISTP检索，2008年9月；

14.     《消费者方言广告态度之实证研究》，《广告大观》，2007年10月；

15.     《依云：从平凡到卓越》，《广告大观》，2007年8月；

16.     《华南Mall行走在幸与不幸之间》，《新营销》，2007年1月；

17.     《Consumption Variation of Chinese New Generation Across Geographic Regions of the People’s Republic of China: a Perspective From Cultural Values Theory》，《Proceedings of 2006 International Conference On Management Science & Engineering (13th ), Vol.2.》，EI和ISTP检索，2006年8月；

18.     《中国区域消费差异的二维研究》，《南开管理评论》，2006年4月；

19.     《从文化价值的角度看消费形态》，《经济管理》，2006年第7期；

20.     《基于文化价值的中国消费区域差异实证研究》，《中山大学学报》，2005年第5期；

21.     《生活化行销:让推销成为多余》，《新营销》，2005年第8期；

22.     《中国大学生消费聚群的实证研究》，《深圳大学学报》，2005年第3期；

23.     《区域差异的消费行为研究: 路径与方法》，《中山大学学报》，2004年第2期；

24.     《中国消费25年风雨路》，《广告大观》，2004年第1期，封面文章；

25.     《决定社会市场营销成败的两个关键问题》，《商业经济文荟》，2003年第5期；

26.     《虚拟代言人：面对现实的选择》，《广告大观》，2003年第6期；

27.     《品牌不能缺两条腿》，《赢周刊》，2003年9月12日；

28.     《擦边球广告还是少打为妙》，《企业文化》，2003年第12期；

29.     《当代中国消费者的文化价值观及营销启示》，《商业经济文荟》，2002年第6期；

30.     《从世代标准谈中国消费者市场细分》，《商业经济文荟》，2002年第5期；

31.     《强势品牌形象的塑造》，《商业经济与管理》，2002年第7期；

32.     《维珍：不按“牌理”出牌的品牌之道》，《国际广告》，2002年第6期；

33.     《理性搭配广告套餐》，《21世纪经济报道》，2002年3月7日；

主要著作：

1.         《品牌管理》（第二主编），南开大学出版社，2015年2月。

2.         《文化市场营销》（第二主编），大连理工大学出版社，2013年8月。

3.         《中国区域消费差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》（独著），上海三联书店，2007年4月。

4.         《现代广告学》（参编），广东高等教育出版社，2007年5月。

5.         《中国消费行为研究》（参编），中国社会科学出版社，2005年2月。

6.         《中国营销25年》（参编），华夏人民出版，2004年9月；

7.         《行销中国03报告》（参编），浙江人民出版社，2003年10月；

8.         《营销在中国：2002营销报告》（参编），广州出版社，2002年6月；

9.         《跨国公司行销中国》（参编），贵州人民出版社，2002年1月。 

项目： 

1.         主持研究国家自然科学基金项目：广告中的网络语言对广告效果的影响机制：基于语码转换理论的研究(71572116)（在研）；

2.         主持研究国家自然科学基金项目：消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究：基于消费者心理与生理的测试（71002081）（已结项）；

3.         主持研究广东省自然科学基金项目：中国新生代消费区域差异特征研究（05301009）（已结项） 。 

研究生课程：《消费者行为研究》，《营销模拟实验》

MBA和MPM课程：《市场营销》，《品牌管理》

本科课程：《消费者行为学》，《营销模拟实验》

中组部、团中央第14批博士服务团成员

深圳市后备级人才

国家自然科学基金项目评审专家

广东省自然科学基金项目评审专家

国家开发银行项目评审专家

中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员

《南开管理评论》、《营销科学学报》等杂志匿名评审专家